PERAN MEDIA ENGAGEMENT TERHADAP BEHAVIORAL INTENTION MELALUI ENVIRONMENTAL RESPONSIBILITY DAN ENVIRONMENTAL CONCERN: STUDI PADA AUDIENS KONTEN PANDAWARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media engagement terhadap behavioral intention melalui environmental responsibility dan environmental concern pada audiens konten Pandawara. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang dipilih secara purposive sampling. Metode yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap environmental responsibility dan environmental concern. Selanjutnya, environmental responsibility dan environmental concern secara signifikan memediasi hubungan antara media engagement dan behavioral intention. Temuan ini menegaskan bahwa keterlibatan audiens dalam media tidak hanya meningkatkan kesadaran lingkungan, tetapi juga mendorong niat perilaku pro-lingkungan. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi praktisi media dan pembuat konten dalam merancang strategi komunikasi yang mampu meningkatkan tanggung jawab dan kepedulian lingkungan audiens secara efektif.