IMPLEMENTASI STRATEGI BRANDING HUMAS DALAM PENGUATAN CITRA DIGITAL INSTAGRAM @SEKOLAHVOKASIIPB

Muthi'ah Bunga Permata, Suparman Suparman

Abstract


Penguatan citra institusi di ruang digital menuntut penerapan strategi branding yang efektif dan konsisten, terutama di tengah persaingan perguruan tinggi dan perubahan tren media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi branding Humas Sekolah Vokasi IPB dalam membangun dan memperkuat citra digital melalui akun Instagram @sekolahvokasiipb sebagai media utama. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi aktivitas pada akun @sekolahvokasiipb, wawancara dengan pihak Humas, dan studi literatur berdasarkan teori strategi branding menurut Gelder (2005). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand positioning, brand personality, dan brand identity diterapkan secara konsisten dalam konten, sehingga mampu menampilkan Sekolah Vokasi IPB sebagai institusi pendidikan vokasional yang inovatif, profesional, dan relevan dengan kebutuhan industri. Penelitian juga menemukan bahwa keselarasan visual branding, gaya komunikasi informatif, dan penggunaan storytelling berperan dalam memperkuat citra digital. Selain itu, efektivitas strategi branding dipengaruhi oleh kemampuan Humas dalam memahami audiens serta memanfaatkan fitur-fitur Instagram secara optimal. Konten yang dibuat juga menyesuaikan dengan perkembangan media sosial dan terbukti bisa membuat pesan institusi menjangkau lebih banyak orang. Penelitian ini memberikan pemahaman tentang pentingnya strategi branding humas serta keselarasan antara pesan visual dan naratif dalam membangun kepercayaan terhadap institusi. Selain itu juga, penelitian ini dapat menjadi panduan bagi institusi pendidikan untuk mengembangkan strategi branding digital yang lebih responsif dan relevan.


Keywords


Branding; Citra; Hubungan Masyarakat; Instagram; Strategi

Full Text:

PDF

References


Annisa, Z. N., & Wulansari, D. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi di Staffee.Ca Bouquet Sidoarjo. Musytari: Jurnal Manajemen, Akutansi, Dan Ekonomi, 6(4), 1–9. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359

Berutu, T. A., Sigalingging, D. L. R., Simanjuntak, G. K. V., & Siburian, F. (2024). Pengaruh Teknologi Digital terhadap Perkembangan Bisnis Modern. Neptunus : Jurnal Ilmu Komputer Dan Teknologi Informasi, 2(3), 358–370. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/neptunus.v2i3.258

Damayanti, A., Delima, I. D., & Suseno, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang). Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 6(1), 173–190.

Fadilla, A. M. (2024). Strategi Branding Humas Kota Bandung dalam Membangun Citra Melalui Talent pada Instagram @humas_bandung. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 2(2), 77–83. https://doi.org/https://doi.org/10.25124/ijdpr.v2i2.7230

Fairuziah, I., Risdayah, E., & Cholidah, L. I. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram untuk Membentukan Citra Lembaga Pendidikan Taulebih. REPUTATION: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 9(2), 207–228. https://doi.org/https://doi.org/10.15575/reputation.v9i2.37364

Gamaliel, F., & Pribadi, M. A. (2023). Strategi yang Dilakukan Public Relations dalam Membangun Brand Image (Studi Kasus Brand Kosmetik Syca). Kiwari, 2(3), 478–484. https://doi.org/10.24912/ki.v2i3.25891

Gelder, S. V. (2005). Global Brand Strategy. London: Kogan Page.

Masrifah Cahyani, A. (2020). Strategi Komunikasi Humas Pemerintah Kota Surabaya dalam Melayani dan Menggali Potensi Masyarakat Melalui Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 1–16. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.1.1-16

Nabila, S., Wolor, C. W., & Marsofiyati. (2024). Analisis Citra Merk Melalui Strategi Branding Media Sosial Instagram Universitas Negeri Jakarta. Jurnal Mahasiswa Kreatif, 2(1), 62–69. https://doi.org/https://doi.org/10.59581/jmk-widyakarya.v2i1.2202

Pitaloka, N., & Yuliani, F. (2025). Optimalisasi Instagram Sebagai Strategi Branding (Studi Kasus Pada @minumin.bengkulu). Jurnal MADIA, 6(1), 75–90.

Rani, S., Khoirunisa, Z., & Faristiana, andhita R. (2023). Perubahan Sosial dalam Perkembangan Instagram di Kalangan Mahasiswa. JISPENDIORA Jurnal Ilmu Sosial Pendidikan Dan Humaniora, 2(2), 15–28. https://doi.org/10.56910/jispendiora.v2i2.634

Safitri, I., & Harahap, N. (2025). Analisis Branding Media Sosial dalam Meningkatkan Minat Masyarakat Terhadap Produk Tas Purun. JDK: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 10(1), 219–230.

Adila, F. A. C., & Pranata, R. T. H. (2025). Pengelolaan Instagram sebagai Media Branding Badan Kesatuan Bangsa dan Politik DKI Jakarta. Jurnal Network Media, 8(2), 609–617.

Sarbani, Y. A., & Lestari, I. (2022). Strategi Promosi Universitas Swasta melalui Instagram Pengamatan terhadap Akun Instagram Resmi 6 Universitas Swasta Unggulan di Jawa Timur. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(2), 150–165. https://doi.org/10.54144/jadbis.v10i2.8519

Satira, A. U., & Hidriani, R. (2021). Peran Penting Public Relations di Era Digital. Sadida: Islamic Communications and Media Studies, 1(2), 179–202. https://doi.org/10.22373/sadida.v1i2.1612

Sembiring, V. A., Sugeng, N. W., Bilqis, L. D. R., & Sabda, C. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian melalui Moderasi Brand Image (Studi Kasus pada Calon Mahasiswa Baru Institut Pariwisata Trisakti dalam Memilih Kampus). Jurnal Ilmiah Pariwisata, 30(1), 85–100.

Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). Memahami Sumber Data Penelitian : Primer, Sekunder, dan Tersier. Jurnal Edu Research : Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 5(3), 110–116.

Theo, I. (2024). Strategi Komunikasi Humas PKU Muhammadiyah Bantul dalam Pengelolaan Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 9(4), 1003–1016. http://jurnalilmukomunikasi.uho.ac.id/index.php/journal/indexDOI:http://dx.doi.org/10.52423/jikuho.v9i4.272

Wikansari, D., & Setyanto, Y. (2023). Humas dalam Meningkatkan Citra Perguruan Tinggi Melalui Media Sosial Instagram. Kiwari, 2(2), 243–250




DOI: https://doi.org/10.24167/jkm.v6i2.14710

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share




e-ISSN : 2746-8364 | View My Stats