Pengaruh Media Sosial, Strategi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Parfum di Toko ADEA Palembang

Syarif Hidayatullah, Fauziah Afriyani, Yeni yeni

Abstract


This study aims to analyze the influence of social media, pricing strategies, and promotions on perfume purchasing decisions at ADEA Stores in Palembang. Against the backdrop of intense competition in the perfume industry and the importance of effective digital marketing strategies, this study employed a quantitative approach through a survey of 93 ADEA Store consumers. Data were obtained using a questionnaire and analyzed using multiple linear regression. The results showed that social media and promotions had a positive and significant influence on purchasing decisions, while pricing strategies did not show a significant influence. Simultaneously, all three variables significantly influenced purchasing decisions. These findings emphasize the importance of utilizing social media and appropriate promotional strategies to attract consumer interest, while pricing strategies need to be adjusted to consumers' perceived value.


Keywords


Social Media, Pricing Strategy, Promotion, Purchasing Decision.

Full Text:

PDF

References


Al Yasin, R., Roro Kirani Annisa Anjani, R., Salsabil, S., Rahmayanti, T., & Amalia, R. (2022). Pengaruh Sosial Media Terhadap Kesehatan Mental dan Fisik Remaja: A Systematic Review. 3(2).

Amar, S., Riofita, H., Islam, U., Sultan, N., & Riau, S. K. (2024). Strategi Harga: Analisis Faktor Penentu Dalam Penetapan Harga Produk. Neraca Manajemen, Ekonomi, 11(2). https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359.

Anugrahanto, F., Irfan Adristi, F., & Dwi Fajar, R. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kelangsungan Penggunaan Media Sosial sebagai Media Pemasaran pada Usaha Kecil di Kota Yogyakarta. In Business, Accounting, and Management (Vol. 01, Issue 01).

Anwar, A. D., DP, M. K., & Roswaty. (2025). Pengaruh Media Sosial, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Buket “By. Juwita” di Palembang. Jurnal Ilmiah Akuntansi Manajemen , 8(1), 1–14.

Arianto, N., & Kurniawan, ; Fiki. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Loyalitas dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening (Studi Home Industri Produk Pakaian Sablon & Bordir).

Aryaputra, A. (2023). Pengaruh Promosi, Harga, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi.

Azizi, D. H., Hildayanti, S. K., & Kurniawan, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusn Pembelian Konsumn Toko Bandara Baru Palembang. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(2), 1292–1303.

Budiyanto, A., Pamungkas, I. B., & Praditya, A. (2022). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen: Analisis Bibliometrik. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(2), 133–142. http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem.

Cay, Sam dan Jeni Irnawati (2020). The Influence of Marketing Strategy and Brand Community on MSME Sales in South Tangerang City. Jurnal Pemasaran Kompetitif (Vol. 04, Issue 2). http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK.

Darma, B., Wulansari, K. Y., Damanik, E. S. R., Ningsih, Y. I., & Fauziah, F. (2024). Pengaruh Beban Kerja terhadap Kinerja Panitia Pemungutan Suara (PPS) Pemilu 2024 Sekecamatan Bajubang Kabupaten Batang Hari. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(1), 843. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i1.5041.

Halid, Ahmad Ridhoni Idham dan Bashori. (2021). Membangun Landasan dan Mengungkap Kebaruan Penelitian. Https://www.academia.edu/120363921/telaah_penelitian_terdahulu_membangun_landasan_dan_mengungkap_kebaruan_penelitian.

Heikal, M., & Bachri, N. (2021). Pengaruh Kepuasan Kerja dan Kompensasi Terhadap Organizational Citizenship Behavior Dengan Komitmen Organisasi Sebagai Variabel Intervening Pada Kantor Kecamatan di Wilayah barat Barat Kabupaten Aceh Utara. In Universitas Malikussaleh (Vol. 6, Issue 2).

Heriyati, A., Afriyani, F., Romli, H., Pratiwi Putri, I., & Mulyati, M. (2024). Worksop Digital Marketing Promosi Penjualan Keripik Daun Kelor Hasil Industri Kreatif Mahasiswa Universitas Indo Global Mandiri. I-Com: Indonesian Community Journal, 4(3), 2021–2131. https://doi.org/10.33379/icom.v4i3.5243.

Iqbal, M., & Nuraini, S. (2024). Pengaruh media sosial dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(1), 25–36. https://doi.org/10.xxxx/jem.v12i1.2024.

Japlani, A. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Di Kota Metro Lampung..Jurnal Manajemen, 14(2), 168–177.

Nst, A. F., Siregar, D. M., & Lubis, R. A. (2023). Pengaruh media sosial, strategi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 112–123. https://doi.org/10.xxxx/jeb.v15i2.1234.

Octadyla, M., Sari, N. P., & Pratama, R. D. (2023). Pengaruh media sosial, strategi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(1), 45–57. https://doi.org/10.xxxx/jmb.v8i1.2023.

Pratama, M. B., Halim, H., & Veronica, M. (2024). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 80 Matahari Department Store Palembang Trade Center. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(1), 125–134.

Prayudi, Ahmad (2022). Analisis Pengaruh Pengajian, Fasilitas Kerja dan Gaya Kepemimpinan Terhadap Kinerja Karyawan. https://ejournal.lmiimedan.net/.

Riskyady, Y. F., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya Pada Loket.Com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN, 9. www.jawapos.com.

Sanusi, A. (2021). Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat.

Septyadi, Muhammad Abdul Kohar, Salamah, Mukhayati Salamah, dan Siti Nujiyatillah, (2022). Literature Review Keputusan Pembelian dan Minat Beli Konsumen pada Smartphone: Harga dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.

Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing Influencer dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian.Diponegoro Journal Of Management, 11(1). http://ejournal s1.undip.ac.id/index.php/dbr.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Research and Development. Bandung: Alfabeta.

Syaparudin Bs, Arizal N, & Ririn Handayani. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2022). Pemasaran strategik (Edisi 3). Yogyakarta: Andi Offset.

Yulianti, A. (2023). Pengaruh Harga, Media Sosial, Marketing dan Emotional Influences Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mixue Pada Generasi Muda di Kota Surabaya.




DOI: https://doi.org/10.24167/jemap.v8i2.14155

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


e-ISSN 2622-612X | View My Stats